国威酒业再获品牌背书

文 | 王越梅

(资料图片)

近日，贵州省商务厅公布了第六批“贵州老字号”企业名单，国威酒业赫然在列。

据了解“贵州老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的贵州民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。

因此，“贵州老字号”的入选条件十分严格，不仅要求申报企业要有30年以上品牌历史，还要求品牌具有产品价值、文化价值和社会认同。

因此，我们也看到“贵州老字号”荣誉带来的价值和分量。

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一项荣誉，

透露四项硬核实力

根据评选要求，企业的历史文化、酿造实力、品牌口碑、经营能力都是评判的“必要不充分条件”，也就是说其中哪一项“掉链子”都不可能成为“贵州老字号”。

那么国威酒业凭何能获此殊荣？通过简单的梳理我们发现以下几点。

其一，大师引领，品质保障。

国威酒业创始人梁明锋是中国酱香酒酿酒大师、大国酱香首席工匠、国家高级品酒师，也是绵柔酱香创始人。2019年，梁明锋获中国酒都仁怀酒业改革开放40年40人“榜样人物”称号，2020年又获得“贵州省优秀企业家”称号，为国威酒业的酿造水平和产品品质稳住了基本盘。

而有行业人士表示，“梁明锋不仅仅是国威酒业的领导者，也是一位经验老道资历丰富的酿酒大师，在白酒行业中让懂酒的人来做酒，这一点是很难得的。而且某种程度上来说，酿酒大师的匠心之作在品质上天然具有大师背书，也更容易获得行业及市场的认可。”

其二，酿造+科研，实力强劲。

国威酒业成立于1992年，公司继承了茅台先辈留传的正脉茅香酿酒工艺，依靠雄厚的技术力量及严格的质量保证体系，生产高品质酱香型白酒。

目前，国威酒业拥有近万吨的产能和2万余吨的系列年份酱香原酒，是茅台镇核心产区排名靠前的产能大户。

在多年的生产实践中，国威酒业积累和储备了丰富的经验与技术，取得了30余项发明专利技术，今年更是参与起草制定了《绵柔酱香型白酒》全国团体标准，助力行业填补了酱香型白酒细化品类的空白。

其三，多项荣誉加身，品牌实力早有背书。

在获得“贵州老字号”之前，国威酒业早有多项荣誉加身，包括“贵州省名牌产品”、“贵州省著名商标”、“贵州十大名酒”、“中国酱香核心产区(仁怀)十大推荐酒”、 “中国食品金牛奖十佳价值品牌”、“2021年度最具投资价值品牌”、中国酒业最高荣誉“青酌奖”、“2023中国酒业金盛奖最具代理价值产品”等。

显然，行业多方对国威酒业的品质和品牌多有肯定和支持。

其四，产品线完整，运营体系成熟。

值得注意的是，国威酒业在多年的经营中，“国威”+“贵州迎宾酒”双品牌同步发力，形成了国威酒G10、国威酒G20、国威30周年纪念酒的“一树三花”产品战略；贵州迎宾酒品牌以树藏为主推战略产品，辅以风、雅、颂、嘉宾、礼宾、鸿运、富贵为侧翼产品，搭建了完整的产品体系。

并且在运营上，国威酒业构建了华东、华北、华中、华南、西南、西北六大营销中心，全方位助力国威酒业全国化市场的运营和开拓。

此次入选“贵州老字号”是对国威酒业多年来潜心酿造好酒，弘扬正脉茅香文化的认可，也是对国威酒业三十余载坚守匠心，始终保持工艺领先，持续生产高品质白酒的肯定。

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逆势增长，

国威酒业可持续发展动能强劲

值得注意的是，在评选的四个重要条件中，前三个是对企业过去以及当下的发展情况的评估，最后一项却特别提到了，企业需要保持良好的经营状况，并且具有较强的可持续发展能力。

显然，“贵州老字号”不仅仅是对企业过往成绩的肯定，也是对企业未来持续性发展的认可。

就在前不久，贵州国威酒业集团总经理朱德英在2023年中厂商交流恳谈会上透露，本年度在消费疲软，行业不振，价格倒挂等不乐观的形势下，今年上半年企业实现明显的销售增长。不得不说，国威酒业的逆势增长充分表现了其强劲的韧性和发展活力。

“这离不开国威酒业‘品质+品牌’双品战略的落实和推进。”有行业观察者认为，“近两年，国威酒业加大了品牌投入，构建起系列媒介传播体系，进一步补齐了品牌在形象塑造和文化传播上的缺口。”

一系列动作也证实了国威酒业对品牌的高度重视，近期贵州国威酒业集团销售总经理王有平提到，“要想穿越酱酒调整周期，企业需要做好产品品质，建立卓越的营销团队，并打造有知名度、美誉度的品牌。酱酒行业的发展必定品质化、品牌化、专业化。” 

在渠道建设方面，国威酒业正在从传统渠道、团购渠道、体验馆、直播、定制、封坛等全面入手，通过精细化运作，持续赋能服务合作伙伴，推进市场动销。

王有平也透露，下半年国威将从以下4点发力：1、服务好经销商合作伙伴；2、打造好样板市场、样板客户；3、持续打造复合式渠道，做汇量式增长；4、优秀营销人才招募，打造一流营销团队。

综合来看，“贵州老字号”是国威酒业新的身份标签，标志着国威、贵州迎宾酒两大品牌的发展步入新的阶段。而未来，国威酒业将继续弘扬贵州白酒文化，充分发挥老字号的示范引领作用。

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